Pourquoi The Trade Desk lance l’initiative ouverte d’identifiant unique EUID

Après une année 2021 marquée par les annonces de Google contre les initiatives d’identifiants uniques alternatifs aux cookies tiers, la DSP The Trade Desk et LiveRamp ont annoncé lundi 28 février, dans un communiqué conjoint, le lancement d’un nouveau projet, European Unified ID (EUID).

Il s’agit d’une initiative ouverte d’identifiant unique, reposant sur les principes d’Unified ID 2.0, le projet initié par The Trade Desk fin 2020 pour remplacer le cookie tiers : open source, interopérable, et gratuite. 

Mieux s’adapter aux réglementations européennes

En fin d’année 2021, la compatibilité d’Unified ID 2.0 au RGPD a été contestée, ce qui aurait pu expliquer le retard des tests en Europe, The Trade Desk ne trouvant pas d’entité tierce pour opérer le dispositif en Europe, rapportait AdExchanger, The Trade Desk se défend de cette accusation, et indique qu’EUID n’est pas un identifiant supplémentaire. “Il s’agit d’une extension d’UID 2.0 destinée à mieux répondre aux attentes des régulateurs, dont les attentes changent d’une région à l’autre”, explique François-Xavier Le Ray, general manager France & Belgique de la société.

The Trade développera l’EUID, et utilisera l’infrastructure de la solution ATS de Liveramp.