Madelen a été lancée en mars 2020 en substitution de l’offre payante INA Premium. Si le service de vidéo sur abonnement a profité d’un “effet confinement” en 2020, l’INA affirme avoir dépassé ses objectifs un an plus tôt que prévu.
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INA
Audiovisuel, Offres payantes, Vidéo
Mi-mars 2020, quelques jours avant le confinement, l’INA annonçait le lancement de son nouveau service de SVOD, baptisé Madelen. La plateforme est un prolongement d’INA Premium, son offre payante BtoC, qui comptait à l’époque 15 000 abonnés.
Avec un catalogue resserré, de 45 000 contenus sur INA Premium à 13 000 sur Madelen, et une éditorialisation plus poussée, l’ambition affichée était alors de capter un public plus jeune, et de se poser comme complément aux offres des grandes plateformes...
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°546
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Lundi 10 janvier 2022