Extra Box, la nouvelle entité d’Endemol Productions dédiée au contenu de marque créée en avril 2011, a déployé au même moment « Petits cadeaux entre amis », un dispositif de brand content pour PriceMinister et So Colissimo. Axel de Charentenay, directeur d’Extra Box et Audrey Angleys, chef de projet marketing fidélisation de PriceMinister, détaillent pour Satellinet le déroulé de cette opération de visibilité.
Origine du dispositif : « En fin d’année dernière, nous avons voulu lancer un dispositif innovant avec notre partenaire de longue date So Colissimo, le service de livraison multichoix de La Poste, conçu pour internet. L’idée était de mettre en valeur la fonctionnalité du site qui permet de poster des annonces vidéo, à travers l’humour. Cela correspond aussi à l’approche de notre notre nouvel actionnaire, le groupe japonais Rakuten, qui mixe volontiers shopping et divertissement. C’est dans ce c
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°77
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Lundi 19 septembre 2011