Origine du dispositif : « En fin d’année dernière, nous avons voulu lancer un dispositif innovant avec notre partenaire de longue date So Colissimo, le service de livraison multichoix de La Poste, conçu pour internet. L’idée était de mettre en valeur la fonctionnalité du site qui permet de poster des annonces vidéo, à travers l’humour. Cela correspond aussi à l’approche de notre notre nouvel actionnaire, le groupe japonais Rakuten, qui mixe volontiers shopping et divertissement. C’est dans ce cadre-là que nous nous sommes rapprochés d’Extra Box », explique Audrey Angleys, chef de projet marketing fidélisation de PriceMinister. Objectifs : « PriceMinister voulait évangéliser les internautes sur l’usage de sa Price TV, qui recense les annonces vidéo, et mettre en scène son partenariat avec So Colissimo », indique Axel de Charentenay, directeur d’Extra Box.
Price Minister développe sa visibilité avec Extra Box d’Endemol
Extra Box, la nouvelle entité d’Endemol Productions dédiée au contenu de marque créée en avril 2011, a déployé au même moment « Petits cadeaux entre amis », un dispositif de brand content pour PriceMinister et So Colissimo. Axel de Charentenay, directeur d’Extra Box et Audrey Angleys, chef de projet marketing fidélisation de PriceMinister, détaillent pour Satellinet le déroulé de cette opération de visibilité.
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Lundi 19 septembre 2011
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