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Criteo
Cookies, Data, Marketing digital, Programmatique
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Magnite
Publicité TV segmentée, Publicité vidéo, SSP, Stratégie marketing
L’annonce par Google mi-janvier 2020 a marqué les esprits sur le marché de la publicité en ligne : les cookies tiers disparaîtront d’ici deux ans sur le navigateur Chrome. Pour répondre aux inquiétudes, le groupe a rapidement présenté le dispositif Privacy Sandbox, une suite d’API ouverte à consultation du marché. Celle-ci se présente comme une suite d’alternatives au cookie tiers pour un certain nombre de fonctionnalités et cas d’usage : ciblage publicitaire, retargeting, conversion, etc.
Son accueil a été mitigé : certains accusant Google de vouloir asseoir un peu plus sa domination sur la publicité en ligne avec une solution propriétaire, d’autres saluant une démarche d’ouverture vers le marché. “Privacy Sandbox est open source, ce qui montre que Google adopte une position plus intelligente que les autres navigateurs, avec la volonté de discuter pour trouver ensemble des bonnes pratiques”, nous indiquait ainsi en février 2020, David Folgueira, le directeur exécutif adjoint de Prisma Media Solutions.
Un processus lent sans but défini
Les discussions s’organisent au sein d’un groupe de discussion ouvert du World Wide Web consortium (W3C). Il regroupe une cinquantaine d’entreprises (SSP, DSP, annonceurs, data marketing etc.) et dans lequel des propositions – souvent faites sur la plateforme de développeurs github – sont soumises à évaluation de l’ensemble des membres et éventuellement affinées. Un rendez-vous téléphonique hebdomadaire, auquel participent des équipes Google, est organisé.
“Ce groupe est fait pour aider les entreprises à rester informées. La plupart d’entre elles ne peuvent pas investir 6 à 10 ingénieurs à plein temps pour suivre les avancées.