Programmatique : la DSP de Google intègre la mesure de l’attention d’Adelaide

Vendredi 9 mai, lors de “NewFronts 2025”, aux Etats-Unis, Google a annoncé l’intégration de la mesure de l’attention d’Adelaide à sa DSP, DV360. Cela afin de permettre aux annonceurs d’utiliser cette mesure comme signal d’optimisation de leur stratégie d’enchères à partir de l’interface utilisateur de DV360, à l’aide d’une IA prédictive, “pour filtrer les enchères en fonction de leur probabilité d’attention et d’impact”, détaille le communiqué d’Adelaide.

À retenir. Pour la première fois,...