Programmatique : le recul d’août pose la question de l’impact d’AI Overviews

courbes de couleurs extrait d'une datavisualisation du tracker Pubstack

Un article de Aymeric Marolleau

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Publication

10 septembre 2026 à 17h06

Mis à jour le 18 septembre 2026 à 16h00

Temps de lecture

5 minutes

Publication: 10 septembre 2026 à 17h06, Mis à jour le 18 septembre 2026 à 16h00

Temps de lecture: 5 minutes

D’après le baromètre mensuel que mind Media réalise à partir des données de Pubstack, les impressions publicitaires programmatiques monétisées par un panel d’éditeurs français ont brutalement reculé en août 2026, après deux mois de repli plus modéré. Un décrochage qui coïncide avec la généralisation d’AI Overviews par Google en France. De premiers éléments chiffrés permettent de tirer des pistes.

Un article de Aymeric Marolleau

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10 septembre 2026 à 17h06

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Depuis quelques mois, mind Media publie un baromètre mensuel de la publicité programmatique en France, fondé sur des données d’éditeurs anonymisées transmises par Pubstack. Il montre notamment que, depuis 2023, son panel d’éditeurs français a progressivement augmenté son volume d’impressions pour tenter de compenser une baisse progressive des eCPM (le prix payé par les annonceurs pour 1 000 impressions), et ainsi maintenir les revenus (presque avec succès en 2024, mais sans y parvenir en 2025).

Baisse inédite et brutale des impressions

Mais la situation est en train de changer brutalement. Après des mois de juin et juillet marqués par un reflux encore timide des impressions, à rebours de la tendance longue, août les a vu plonger : -24,8% par rapport à juillet, -34,7% par rapport à août 2025, et -13,7% par rapport à la moyenne des mois d’août depuis 2023 (pour atténuer les effets de la saisonnalité).

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Aymeric Marolleau Rédacteur en chef Data & Lab

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Datajournalisme, économie et numérique. J’enseigne aussi le journalisme de données à l’EDJ de Sciences Po Paris.

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