Le marché du programmatique mobile en France a la particularité de compter de nombreux acteurs indépendants, dont une majorité de Français, et de ne pas avoir encore été complètement trusté par les grands groupes technologiques étrangers. Ces cinq dernières années, régies ayant pivoté, trading desks, DSP et DMP mobiles se sont développés en dehors des agences et des gros réseaux du programmatique sur desktop. Parmi elles, AdotMob, TabMo, S4M, Mozoo, Mister Bell, E-novate… Pourquoi autant de sociétés sont-elles nées au sein d’un marché encore réduit ? Comment se distinguent-elles ? Doit-on s’attendre à une concentration ? mind a interrogé les précédents acteurs cités, ainsi que Dentsu Aegis Network, La Place Media, Mobext (Havas) et Adsquare. Un tableau comparatif des principaux trading desks indépendants est également dressé.
L es dépenses publicitaires allouées au mobile par mode d’achat programmatique connaissent depuis trois ans une très forte croissance : le mobile représente en 2015 26 % des investissements publicitaires digitaux, contre 17 % en 2015, selon l’observatoire de l’e-pub du SRI et de PWC, qui indique que cette croissance est largement tirée par le programmatique. Selon le baromètre du programmatique mobile, réalisé par la Mobile Marketing Association France (MMA France), l’inventaire disponible sur
…Vous lisez cet article grâce à votre abonnement à mind Media.
Explorez de nouveaux horizons en consultant nos autres verticales :
Vous avez une information à nous partager ?
Article à retrouver dans La lettre mind Media n°291
Chaque mois, retrouvez l'essentiel de nos articles
Lundi 23 mai 2016