Le mercredi 9 juillet, Alliance Digitale a dévoilé la huitième édition de son Baromètre du programmatique, avec les chiffres du marché français pour le premier semestre 2025. D’un point de vue global, le baromètre affiche une dégradation des investissements programmatiques, non seulement sur le display (- 12 %), dont la tendance baissière se poursuit, mais également sur la vidéo instream (hors SVOD, BVOD, AVOD), en recul de 13,2 %. Les seuls formats qui continuent à monter en puissance sont l’audio programmatique (+ 23 %) et le DOOH programmatique (+ 8,5 %), qui représentent toutefois des parts de marché minoritaires.
Toutefois, d’après Gaëtan Mathieu, directeur marketing EMEA d’Equativ et représentant de l’adtech au sein d’Alliance Digitale, il est nécessaire de mettre ces chiffres en perspective. “Le baromètre n’a pas vocation à être exhaustif, étant donné qu’il manque une partie importante de l’inventaire vidéo (ndlr. le baromètre ne prend pas en compte les inventaires SVOD, BVOD, AVOD, voir la méthodologie de l’étude), qui est aussi celui en plus forte croissance ces dernières années, et vers lequel de nombreux investissements transitent”.
Ainsi, d’après Gaëtan Mathieu, la tendance baissière du display, tout comme de la vidéo, tant en termes d’investissements (- 13 %) que de CPM (- 6 %), “ne challenge pas l’open web dans sa globalité”. Il estime également important de rappeler que “nous sommes dans la continuité d’une période d’incertitude et le marché français attend plus de stabilité, ce qui pourrait justifier en bonne partie un ralentissement plus global des investissements”.
Cheffe de rubrique Adtechs pour mind Media