Pour augmenter la visibilité de la marque PMU auprès du jeune public, activer cette audience et développer le drive-to-store, l’agence Publicis Modem a imaginé un jeu en ligne de paris sur des courses de célébrités. Baptisée « Serial Parieurs », la campagne a été mise en place durant tout le mois de septembre. Michael Levy, directeur exécutif chez Publicis Modem, revient pour Satellinet sur les mécanismes et les retombées de la campagne.
Origines « PMU est client de l’agence depuis 2010, à raison de 3 à 5 campagnes par an. Nous les accompagnons pour la stratégie d’acquisition et la fidélisation de clients, sur la création pour l’acquisition, l’e-mailing, etc. Le brief reposait sur un constat : le vieillissement et l’érosion de la clientèle du PMU. La stratégie était donc de toucher un public plus jeune et moins habitué aux paris hippiques. L’idée, avec la campagne, « Serial Parieurs », consistait à développer des formes de pari
…Vous avez une information à nous partager ?
Article à retrouver dans La lettre mind Media n°185
Chaque mois, retrouvez l'essentiel de nos articles
Lundi 3 février 2014