Publicis a remporté le budget global attribué par Daimler pour sa marque Mercedes-Benz dans plus de 30 pays, essentiellement en Europe – sauf Allemagne, Etats-Unis et Chine.
Dans une note interne mardi 13 février, Arthur Sadoun, CEO de Publicis, a présenté cette compétition comme « sans doute la plus importante de ces 18 derniers mois dans le secteur et l’une des victoires les plus significatives pour le groupe depuis plusieurs années ».
Pour remporter ce budget – détenu en majeure partie jusque-là par Omnicom (BBDO) – Publicis a proposé la création d’une agence dédiée baptisée Emil, rassemblant des compétences issues de ses pôles créatifs (Publicis Communications), médias (Publicis Media) et conseil & transformation numérique (Publicis.Sapient).
La structure sera basée à Berlin. « C’est la preuve par l’exemple que le modèle (pour casser les silos des agences et faire converger les solutions de communication, nldr) fonctionne », a ajouté Arthur Sadoun.
Au sein de Publicis, la compétition a été supervisée par Justin Billingsley, global COO de Publicis Communications.