La procédure ouverte en juin 2021 par l’organe européen sur d’éventuelles pratiques anticoncurrentielles du groupe américain dans les technologies publicitaires avance. De nouveaux questionnaires ont été adressés ces derniers mois aux entreprises adtechs et aux agences médias. mind Media y a eu accès et a interrogé différents acteurs concernés par ces pratiques. La Commission européenne ira-t-elle jusqu’au démantèlement des activités publicitaires de Google, et si oui, pour quels effets ? Sa décision devrait intervenir ces prochains mois.
Google a-t-il une position dominante dans les technologies publicitaires en ligne et si oui, en abuse-t-il pour favoriser ses propres intérêts au détriment de ses concurrents, clients et partenaires que sont les agences, annonceurs, adtechs et éditeurs médias ? À cette question, la grande majorité des professionnels de la publicité numérique répondent, depuis plusieurs années déjà, par l’affirmative. C’est également le cas de la demi-douzaine d’acteurs que mind Media a interrogé ces...
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°655
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Lundi 20 mai 2024