Le troisième et dernier volet du cycle de conférences Netineo consacrées au programmatique à la télévision a eu lieu lundi 27 juin. Cette série de rencontres a permis de mettre à jour les initiatives des groupes audiovisuels, des opérateurs et des sociétés de l’adtech pour faire émerger ce mode d’achat automatisé sur la télévision linéaire. Quels sont les enjeux technologiques ? Comment se positionnent les groupes français ? Quels sont leurs objectifs ? mind dresse un bilan des initiatives de NextRadioTV, France Télévisions, SFR, le DSP video Vidéology et AOL.
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FranceTV Publicité
Audiovisuel, Programmatique, Publicité TV segmentée, Publicité vidéo
Le développement de la publicité programmatique en télévision devient un objectif clairement affiché par les groupes audiovisuels français. L’enjeu est réel : sur le marché américain, la vente d’espaces publicitaires télévisés en programmatique, possible depuis 2013, représente aujourd’hui 4% des transactions publicitaires pour la télévision, soit 2,5 milliards de dollars en 2015. Aux Etats-Unis, 68 millions de foyers sont potentiellement adressables en programmatique TV et ce mode d’achat...
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Lundi 11 juillet 2016