L’agence média sociaux marseillaise Quartier d’été a orchestré entre juin et septembre 2010 le lancement du New First 30, le nouveau voilier de la marque Bénéteau, premier constructeur mondial de voiliers de plaisance. Patrice Martin, le fondateur de l’agence, revient pour Satellinet sur ce dispositif construit sur les réseaux sociaux, et qui excluait tout achat média.
Origine du dispositif : « Nous travaillons avec Bénéteau depuis 2005. Pour cette opération, il s’agissait de lancer un nouveau voilier avec peu ou pas de budget média. L’entreprise sortait d’une crise, d’un plan social avec près de 800 licenciements et son chiffre d’affaires avait baissé de 40 % sur un an. Sa réponse stratégique a été d’accélérer les innovations pour re-séduire le marché, et de rogner sur les moyens dévolus à l’achat média. Cela nous a amenés à imaginer un dispositif basé sur l
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°76
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Lundi 12 septembre 2011