Le rachat de la société de data marketing Epsilon pour 3,9 milliards d'euros, prévue au deuxième semestre, sera la plus importante opération du groupe. mind Media a interrogé deux spécialistes de la communication digitale et de l’achat média, un fournisseur de technologies de collecte et de traitement de données et un éditeur pour analyser cette opération.
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Publicis Groupe
Achat média, Conseil et achat média, Influence marketing, Marketing digital, Native advertising, Programmatique, Publicité, Stratégie marketing
Philipp Schmidt (directeur exécutif de Prisma Media Solutions) :
« Les challenges de cette acquisition seront culturels »
« Il est intéressant de voir un grand groupe de communication prendre le virage stratégique de l’analyse des données. La maîtrise des staffs technologiques leur est devenue indispensable, car ils doivent accompagner leurs clients dans leur transformation digitale, ce qui suppose des capacités poussées en data science. Cette acquisition permet en outre à Publicis de...
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