Quel intérêt à utiliser le header bidding ?

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8 juillet 2016 à 16h54

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    Publicité TV segmentée, Publicité vidéo, SSP, Stratégie marketing

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Julien Gardès, managing director continental Europe et MENA de Rubicon Project, critique l’utilisation abusive du header bidding.

On entend parler de header bidding facilement. Quelle en est votre définition ?

Il faut d’abord en rappeler les origines : les éditeurs cherchent à optimiser leur revenus et avec la convergence de leurs CPM directs et programmatiques, ils se demandent s’il n’est pas judicieux de mettre en concurrence l’ensemble de leurs inventaires ou presque, et également les...

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Lundi 11 juillet 2016
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