Outil central pour la gestion et la diffusion des impressions publicitaires sur les sites en ligne, les adservers ont beaucoup évolué ces dernières années pour s’adapter aux nouveaux formats et modes d’achat. Intégration du mobile et de la vidéo, fonctionnalités de ciblage plus poussées, développement de solutions RTB... les adservers s’orientent vers des solutions complètes, capables de gérer les inventaires en direct et en RTB. Toutefois, la plupart des grands éditeurs, qui font partie des deux places de marché privé Audience Square et La Place Média, sont reliés directement à Appnexus ou Rubicon Project pour les transactions aux enchères. L’utilisation de deux plates-formes distinctes est-elle contraignante pour les éditeurs ? Quelles sont les pistes envisagées pour faciliter la commercialisation en direct avec le RTB ? Comment les adservers sont-ils amenés à évoluer, alors que les principaux SSP s’apprêtent à lancer leurs solutions d’adserving ? Satellinet détaille les enjeux du secteur avec les quatre principaux adservers en France : DFP (Google), Open Ad Stream (24/7 Media), Smart Adserver (Aufeminin) et Adtech (AOL).
Si Facebook, Microsoft et Amazon disposent de leur propre adserver, la plupart des éditeurs utilisent des adservers externes pour la gestion des impressions publicitaires sur leurs sites. Centralisation du processus de vente, maîtrise de l’inventaire, du capping et de la fréquence des impressions publicitaires, ciblage… l’adserver est un outil déterminant pour l’optimisation de la diffusion des publicités sur internet. Quatre grands acteurs se partagent le marché en France : DFP (Google), Open
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°205
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Lundi 23 juin 2014