Dans un marché publicitaire largement dominé par les grands réseaux, les agences médias indépendantes tentent de se démarquer par un positionnement plus spécifique, notamment dans la typologie de leurs clients (retail, e-commerce, institutionnel, PME...). En 2006, l’AAMI (Association des agences médias indépendantes) a été créée pour défendre les intérêts de ses 12 membres actuels, qui ont totalisé un montant brut de 1,1 milliard d’euros d’investissements plurimédias en 2013 (Kantar). Dispositifs multi-canaux, mesure de la performance, nouveaux modes d’achat sur les adexchanges... nombreux sont les enjeux pour les agences médias indépendantes. Satellinet a choisi d’étudier le positionnement de MyMedia, MediaTrack, Climat Media et le groupe Rezau (Repeat et GDA) pour dresser les perspectives du secteur.
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CoSpirit groupe
Achat média, Agences media, Conseil et achat média, Marketing digital, Publicité, Stratégie marketing
Ces dernières années, les nouveaux modes d’achats automatisés sur les adexchanges ont modifié l’équilibre du marché publicitaire, notamment pour les agences médias. Celles-ci occupent une position centrale, en raison de l’optimisation du mediaplanning des annonceurs et de leur rôle de mandataire dans les procédures d’achat d’espaces publicitaires. Alors que le marché est concentré autour des grands groupes de communication – Havas Media Group, Publicis (ZenithOptimedia et Starcom), Dentsu Aegis
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°200
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Lundi 19 mai 2014