Comment optimiser sa visibilité dans les moteurs de recherche, apparaître sur les premières pages de résultats et renvoyer vers les bonnes pages au sein de son site ? Les différentes actions menées pour améliorer ce référencement naturel, regroupées sous le terme de SEO, sont désormais une fonction stratégique pour les sites médias : entre 20 et 50 % de l’audience des sites d’actualité provient directement de ces moteurs de recherche. Satellinet fait le point sur la façon dont les différents sites média gèrent et travaillent leur SEO.
Généralement chapeauté par leur service marketing, le SEO est un enjeu clé pour les sites d’actualité. Aux États- Unis, selon une étude du Pew Research Center menée pendant 9 mois sur les principaux sites d’information américains, Google apporte en moyenne 30 % du trafic. Une moyenne que l’on retrouve également en France. De moins de 30 % pour Le Figaro à près de 50 % pour Le Nouvel Observateur, les moteurs de recherche constituent une source de trafic incontournable, en particulier pour les si
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Lundi 12 septembre 2011