L'émotion était au cœur des conditions générales de ventes (CGV) 2018 des télévisions, présentées au marché en octobre. Ce nouveau concept est présenté comme une véritable "donnée" et monétisée auprès des agences et des annonceurs. Mais elle recouvre de nombreuses définitions et modes de mesure.Dans quelle mesure "l'émotion" appliquée à la publicité dépasse le simple buzzword ? Comment se calcule-t-elle et quelle est sa valeur ? mind Media a interrogé TF1 Publicité, M6 Publicité, le trading desk Amnet (Dentsu Aegis) et les sociétés spécialisées dans la mesure de l'émotion Datakalab, Semantiweb et Mindlytix.
L’efficacité d’une publicité dépend-t-elle en grande partie de l’état émotionnel du consommateur au moment où elle lui est adressée ? C’est ce qu’affirment les régies des groupes TV qui ont toutes mis en avant au sein de leurs conditions générales de vente « l’émotion » que procurent leurs contenus au téléspectateurs. Appelée « data émotionnelle » chez France TV Publicité, elle est mise en avant comme un KPI supplémentaire chez TF1 Publicité. Chez M6 Publicité, elle est baptisée « ciblage émoti
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Lundi 30 octobre 2017