Ron Pinelli (Media Rating Council) : « Le futur standard de transparence des enchères vise les 70 à 80% du marché qui passe par les systèmes d’enchères en boucle fermée »

Le Media Rating Council (MRC) travaille depuis deux ans à l’élaboration d’un standard destiné à introduire plus de transparence dans le fonctionnement des systèmes d’enchères dans la publicité en ligne. Une action qui permettrait par exemple d'éviter les pratiques de manipulations d'enchères dénoncées dans le cadre du procès Google Search. Cependant, le MRC se défend d’avoir produit un standard “ad personam” et indique avoir travaillé à une norme destinée à toute l’industrie adtech. Son objectif : réduire l’asymétrie d’information entre les acteurs et, ce faisant, améliorer l’efficacité globale du marché.