Les agences média redoutent l’internalisation du programmatique par les annonceurs, mais les études qui tentent de mesurer ce phénomène sont parfois contradictoires. L’association des annonceurs américains (ANA) met en avant des chiffres elevés, constatés auprès de ses adhérents, souvent de grandes entreprises : selon sa nouvelle étude, 35 % des marques interrogées ont étendu leurs capacités programmatiques internes et limité le recours aux agences, contre 14 % en 2016, rapporte Business Inside
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°364
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Mardi 2 janvier 2018