Quels outils les régies publicitaires françaises utilisent-elles pour la mesure de la performance ?

Dans le cadre de l’étude “Tech Stack” 2026, mind Media a interrogé les professionnels français de la monétisation publicitaire, entre février et avril. Nous avons reçu les réponses de 19 régies qui gèrent l’inventaire de dizaines de sites et applications mobiles majeurs. Nous avons analysé les résultats en détail dans un dossier dédié.

Nous observons un fort contraste entre la haute valeur ajoutée perçue par le yield management et les outils d’analytics, très appréciés et où les solutions françaises excellent, et la frustration liée aux outils d’advérification, de mesure de l’empreinte carbone et d’attribution. Leurs coûts sont souvent jugés trop élevés, manquant de transparence et avec un déficit de ROI direct, car ils répondent souvent davantage aux exigences des acheteurs (agences et annonceurs) qu’aux besoins d’optimisation des revenus des régies elles-mêmes.

Yield management et analytics

Alors que la chaîne de valeur programmatique s’est fortement complexifiée ces dernières années, notamment à la faveur du header bidding, les éditeurs doivent gérer une multitude de partenaires de vente, de canaux et de formats.