S'ils dénoncent le duopole de Google et Facebook dans la publicité en ligne, les éditeurs tentent de s'inscrire dans l'écosystème des grandes plateformes pour y générer des revenus, en rejoignant leurs réseaux d'extension d'audience ou en y distribuant leurs contenus pour augmenter leurs revenus publicitaires. Les sommes ne sont pas négligeables, du moins aux Etats-Unis, mais l'activité des grandes plateformes dépend de moins en moins de leurs réseaux d'extension d'audience.
En janvier, l’Observatoire de l’e-pub SRI-Udecam a confirmé l’emprise de Google et Facebook sur le marché de la publicité en ligne en France, où ils concentrent près de 78 % des investissements (lire sur notre site). Si les éditeurs dénoncent cette situation de duopole, nombre d’entre eux profitent de l’audience des grandes plateformes en intégrant leurs réseaux d’extension d’audience ou en y distribuant largement leurs contenus.
Les réseaux d’extension d’audience
Quand le choix stratégique...
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Lundi 21 mai 2018