En janvier, l’Observatoire de l’e-pub SRI-Udecam a confirmé l’emprise de Google et Facebook sur le marché de la publicité en ligne en France, où ils concentrent près de 78 % des investissements (lire sur notre site). Si les éditeurs dénoncent cette situation de duopole, nombre d’entre eux profitent de l’audience des grandes plateformes en intégrant leurs réseaux d’extension d’audience ou en y distribuant largement leurs contenus.
Les réseaux d’extension d’audience
Quand le choix stratégique effectué est l’intégration d’un ou plusieurs réseaux d’extension d’audience, les éditeurs peuvent rejoindre Google Network (AdSense, le SDK pour applications mobiles AdMob, et le SSP desktop DoubleClick AdExchange), Facebook Audience Network (FAN), lancé en 2014 et utilisé par trois millions de développeurs et éditeurs, ou encore Twitter Audience Platform, également lancé en 2014 sous le nom Twitter Publisher Network. Ils peuvent aussi intégrer dans leurs applications l’adexchange mobile de Twitter, MoPub.
A noter : contrairement à Google et Twitter, le rapport annuel de Facebook ne précise toujours pas la contribution d’Audience Network à ses revenus publicitaires.
Le réseau d’extension d’audience de Google continue de perdre en importance dans l’activité de la plateforme : Google Network a généré 17,58 milliards de dollars en 2017, soit 16 % des revenus de Google.