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iProspect
Influence marketing, Publicité, Stratégie, Stratégie marketing
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Elodie Bretaudeau-Fonteilles
Directrice générale Reworld MediaConnect
Afin d’assurer aux annonceurs un environnement premium et sécurisant pour leurs campagnes tout en profitant des outils de ciblage, d’optimisation en temps réel et d’enrichissement en data offerts par le programmatique, les agences développent depuis 2016 des places de marché privées (PMP). Celles-ci regroupent chacune au sein d’une place de marché, fermée et reliée à des DSP, les inventaires de plusieurs éditeurs identifiés comme premium. Les annonceurs peuvent y acheter en programmatique, tout en bénéficiant de certains avantages propres au gré à gré, comme la transparence sur les médias qu’ils achètent, des volumes et des CPM fixes, une meilleure brand safety… Dentsu Aegis Network, Havas et Publicis Media disposent déjà de plusieurs PMP.
Plusieurs places de marché depuis 2016
En janvier 2016, Dentsu Aegis Network lançait ainsi Upfront, une place de marché regroupant les inventaires catch-up de TF1 Publicité, M6 Publicité, NextRégie et Canal Régie. Les annonceurs y achètent à un CPM fixe, négocié par l’agence avec les régies. Un an et demi après, Dentsu a décidé de dupliquer le principe : le 7 juin son agence à la performance iProspect a annoncé la création de quatre nouvelles PMP : Ladie’Z (qui regroupe le Journal des Femmes, Femme Actuelle Vogue, TF1, France TV et M6), Men’Z (avec notamment Le Monde, le Huffington Post, l’Equipe21, BeIn Sport, TF1 et BFM), Kid’z (avec entre autres Tfou, M6 Kids et Nickelodeon) et enfin Millenial’Z avec NRJ, Twitch, Gentside, Facebook, TF1 et M6.