Que représente Orange Advertising ?
En se basant sur les chiffres du SRI, nous sommes la première régie en termes d’investissements publicitaires display sur internet fixe. Nous tirons nos revenus principalement du site Orange, qui est le premier site français avec 23,5 millions de VU mensuels sur fixe et mobile, et de notre partenaire Viamichelin (6.8 millions de VU). La régie rassemble environ 70 personnes.
Quel est votre regard sur l’évolution du marché de la publicité en ligne ? Le RTB permet-il de compenser la baisse des CPM ?
La croissance des investissements en ligne reste positive, sans doute autour de 3 à 4 % sur l’ensemble de l’année 2014, alors que ceux en offline diminuent. Il y a certes des distinctions importantes : le marché reste tiré par le programmatique, le mobile et la vidéo, tandis que le marché display classique reste structurellement déflationniste, avec un déséquilibre entre offre et demande. Mais le RTB permet de reprendre la valeur, notamment parce que le marché évolue vers une « premiumisation » des inventaires. C’est une première tendance forte : il y a un an, le marché était encore beaucoup orienté volumes, avec des prix tirés vers le bas.