Retail media : Publicis et l’Ilec veulent faire adopter un nouvel indicateur de mesure

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Un article de Raphaële Karayan

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9 avril 2024 à 16h21

Temps de lecture

3 minutes

Publication: 9 avril 2024 à 16h21

Temps de lecture: 3 minutes

Un article de Raphaële Karayan

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Publicis Commerce, sollicité par l’Institut des entreprises de consommation (Ilec), propose, dans un communiqué commun du mardi 9 avril, un nouvel indicateur harmonisé et commun au marché pour la mesure du retail media : l’I-ROAS (Incremental return on ad spend), qui « vise à mesurer les ventes incrémentales attribuables à une campagne ». Pour le mesurer, Publicis et l’Ilec proposent de faire appel à un groupe test et à un groupe témoin. « Si cet indicateur représente encore un enjeu méthodolog

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Lundi 15 avril 2024

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Raphaële Karayan Rédactrice en chef mind Media

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Rédactrice en chef de mind Media, responsable de la rubrique Marques et agences

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