Série
Cet article est le deuxième d’un dossier en plusieurs parties consacré à l’analyse des données de la Global Vendor List (GVL) du Transparency and Consent Framework (TCF) de l’IAB Europe.
1 – Les données collectées par les 637 acteurs de la publicité en ligne en 2021
2 – SSP, DSP et DMP : comparaison des données collectées par activité
3 – Analyse des choix des 67 acteurs français de la publicité en ligne
5 – Cookies : Quels prestataires les stockent et pendant combien de temps ?
Les analyses que mind Media a réalisées de la Global Vendor List (GVL) depuis 2018 nous ont permis de mettre en évidence que les acteurs d’un même secteur ne choisissent pas tous exactement les mêmes finalités et fonctionnalités.
Cette situation faisait partie des critiques formulées en novembre 2018 par le Geste, le SRI et le SNPTV à l’encontre du framework : “La formulation des finalités manque de clarté et elles ne sont pas suffisamment explicites les unes par rapport aux autres, ce qui donne lieu à des divergences d’interprétation entre les acteurs et des risques de chevauchement (par exemple : nous avons constaté que deux vendors ayant la même activité n’avaient pourtant pas choisi les mêmes finalités et avaient sélectionné des bases légales différentes)”
Différences…
L’élaboration d’une deuxième version du Transparency & consent framework (TCF) visait notamment à répondre à cette problématique. La comparaison des choix de quelques SSP, DSP et DMP montre que certaines divergences demeurent :
Ces différences de positionnement tiennent notamment au fait que “certains partenaires ont plusieurs casquettes et se positionnent sur un large panel de finalités pour couvrir leurs différentes activités.