Série
Cet article est le premier d’un dossier en plusieurs parties consacré à l’analyse des données de la Global Vendor List (GVL) du Transparency and Consent Framework (TCF) de l’IAB Europe.
1 – Les données collectées par les 637 acteurs de la publicité en ligne en 2021
2 – SSP, DSP et DMP : comparaison des données collectées par activité
3 – Analyse des choix des 67 acteurs français de la publicité en ligne
5 – Cookies : Quels prestataires les stockent et pendant combien de temps ?
Depuis la deuxième version du TCF, les prestataires qui veulent rejoindre la GVL doivent préciser, au moment de s’enregistrer, plusieurs informations concernant leur accès aux données des utilisateurs. D’abord, utilisent-ils ou non des cookies (ou d’autres informations de stockage) ? Ensuite, quelle est la durée maximale pendant laquelle ils les conservent ?
À la première question, un prestataire sur quatre (161 sur 637) a déclaré ne pas utiliser de cookies. Dont plusieurs acteurs du mobile, qui travailleraient donc exclusivement dans l’environnement in-app, comme les adnetworks Adikteev, Tapjoy, MobileFuse, Maiden Marketing et Mobkoi et une dizaine d’acteurs français (A.Mob, Adikteev, Adloox, Adverline, Médiamétrie, Qwarry…).
Cinquante sociétés ont déclaré les utiliser, mais avec une durée de conservation de zéro seconde.