Un des bénéfices du "transparency & consent framework", proposé par l'IAB pour répondre aux exigences de recueil du consentement et de traçabilité du RGPD, est de permettre d'identifier le type de données utilisées par les prestataires de la chaîne de valeur de l'achat programmatique. mind Media s'est plongé dans la "Global Vendor List", la liste des prestataires membres du framework, pour en tirer les principaux enseignements. Premier constat : la plupart tentent de récupérer l'éventail le plus large possible de données et invoquent le plus fréquemment possible l'intérêt légitime comme base légale.
Dans cet article
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Weborama
Ciblage, Intelligence artificielle, Marketing digital, Programmatique
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Webedia
Brand content, Marketing digital, Native advertising, Programmatique, Publicité
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Magnite
Publicité TV segmentée, Publicité vidéo, SSP, Stratégie marketing
La publicité en ligne est régulièrement critiquée, notamment par les annonceurs, pour son manque de transparence. Plusieurs initiatives récentes montrent pourtant que l’industrie est prête à quelques efforts. Deux d’entre elles émanent de l’IAB Tech Lab, le pôle technologique de l’IAB. Il y a un an, il créait ads.txt, un outil pour lutter contre la fraude dans la publicité en ligne, qui a eu pour conséquence inattendue de faire la lumière sur la manière dont les éditeurs vendent leurs...
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°386
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Lundi 18 juin 2018