Près d’un an après l’entrée en application du RGPD, l’information de consentementreste absente d’une part non négligeable du trafic européen traité par Teads et Smart, ce qui complique le ciblage data. Les chiffres ont toutefois fortement progressé depuis septembre, grâce à la démocratisation des consent management platforms (CMP).
Dans cet article
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Equativ
DSP, Publicité, Publicité TV segmentée, SSP
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Teads
Publicité, Publicité vidéo, Régies
En obligeant les éditeurs à obtenir le consentement « univoque et éclairé des internautes » pour utiliser leurs données personnelles, le RGPD a fait craindre aux acteurs de la publicité en ligne un assèchement de l’inventaire enrichi en data, qui présente de meilleurs revenus qu’un simple ciblage contextuel. Pour tenter de limiter le risque, l’IAB Europe a mis en place en mai 2018 le transparency & consent framework (TCF) et demandé aux éditeurs d’installer sur leurs sites des consent...
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°425
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Lundi 6 mai 2019