Dans le cadre de son projet Rearc, l’IAB Tech Lab, division de l’organisation dédiée à l’élaboration de standards technologiques pour la publicité en ligne, avait annoncé en février 2022 avoir finalisé une première version d’un dispositif post-cookies tiers, baptisé Seller defined audiences (SDA).
Le principe : valoriser les données des éditeurs dans l’open auction
Le but affiché de l’initiative est de permettre une meilleure valorisation des données propriétaires des éditeurs (audiences et contextes) dans le marché programmatique ouvert via une intégration dans le protocole RTB, en évitant les fuites de données et le recours à des identifiants déterministes (comme le cookie tiers).
Il s’agit là d’une première réponse aux propositions d’alternative au ciblage Topics de Privacy Sandbox, qui repose également sur le ciblage de cohortes. “La différence entre une cohorte et ce que l’on appelle une audience vient de la présence ou non d’identifiants pour qualifier les internautes qui en font partie. On est donc sur un groupe d’individus « anonymes »”, rappelle Bastien Faletto, senior director of sales SEMEA de Triple Lift.