Pour faire face à une concurrence croissante et améliorer leur rentabilité, de plus en plus de sites e-commerce monétisent leurs audiences par la publicité. Ils séduisent les annonceurs grâce à une audience en phase d'achat et des données très qualifiées. Quelles sont les audiences, données et formats des sites marchands ? Quels e-commerçants pour quels dispositifs ? mind a interrogé 3W Régie, Régie REC, iMédia Center (Auchan), Carrefour Médias et HighCo sur les spécificités de la publicité sur ces sites.
De plus en plus de site marchands développent des offres publicitaires en ligne pour monétiser leurs audiences, parfois plus fortes que celles de certains éditeurs médias. Selon un classement établi chaque trimestre par Médiamétrie et la Fevad (Fédération du e-commerce et de la vente à distance), Amazon a ainsi attiré 13,9 millions de visiteurs uniques par mois en moyenne au troisième trimestre 2016, devant Cdiscount (10,4 millions), la Fnac (7,3 millions), Vente-privée et La Redoute (4,7...
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°324
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Lundi 20 février 2017