Sophie Poncin (Orange Advertising et SRI) : « Nous étendons notre modèle vers une activité de fournisseur de data en télévision »

Sophie Poncin est directrice d’Orange Advertising, qui réalise avec TF1 des expérimentations autour de la publicité ciblée sur les services de replay sur la box d’Orange. Pour mind, elle explique les perspectives qu’ouvre cette nouvelle activité pour la régie dans un marché publicitaire où Facebook et Google captent chaque année une part plus importante des revenus. En tant que présidente du SRI, elle évoque également les initiatives des régies françaises pour faire face à ces enjeux.

Que représente Orange Advertising aujourd’hui ?

Orange Advertising emploie 70 personnes et son chiffre d’affaires est en légère croissance par rapport à 2015. Nous commercialisons un inventaire de 5,5 millions de VU quotidiens grâce aux sites d’Orange, mais aussi ViaMichelin, Sports.fr – le site appartenant à Europe 1 – et des sites de France Télévisions et de TF1. Un quart de nos revenus est réalisé par le programmatique, c’est le segment qui connaît la plus grande croissance. Le mobile représente 15 % du chiffre d’affaires, un chiffre également en croissance.

L’année 2017 s’annonce très difficile pour les recettes publicitaires en ligne des régies éditeurs.

Au global, l’année sera encore positive pour la publicité en ligne, comme elle l’a été pour 2016, selon l’observatoire de la e-publicité réalisé par PwC et le SRI.