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Le full-stack déployé chez de nombreuses régies
Apparue en France en 2015, le full-stack est une technologie permettant de mettre en concurrence les ventes en direct, assurées par la régie et passant par l’adserver, avec les ventes en programmatique passant par un SSP (lire notre dossier sur notre site). Cette solution comprend plusieurs avantages, dont celle de réduire le temps de chargement des publicités tout en optimisant les revenus. Elle implique de choisir le même prestataire comme adserver et SSP. Cette suite d’outils est proposée notamment par Smart Adserver, Rubicon Project et AOL, mais dans le display, le choix des principales régies médias, comme Media.Figaro, Altice Media Publicité, Team Media, M Publicité-RégieObs et Prisma Media Solutions s’est porté principalement sur deux autres prestataires : Google et AppNexus.
« Il nous fallait une solution adaptée aux besoins marketing de nos clients, et donc un partenaire qui propose une technologie facilement embarquable, multi écrans, multi-formats, et surtout qui soit capable de nous accompagner dans la mise en place du système et le set-up des paramètres », explique Olivier Meunier, directeur commercial digital de Team Media, qui a adopté la solution full-stack de Google en 2016. Par ailleurs, Google s’engage parfois, pour les gros contrats, à verser des revenus publicitaires en minimum garanti.