Beaucoup de discussions au salon Dmexco les 12 et 13 septembre concernaient le RGPD. Stephan Loerke, CEO de l'association mondiale des annonceurs, se félicite des changements apportés par ce nouveau cadre législatif.
Au premier semestre, le RGPD a fait peur au marché publicitaire. Comment les annonceurs l’appréhendent-ils quatre mois plus tard ?
Même si l’intervention politique qui a amené cette nouvelle réglementation n’est pas une bonne pratique selon moi car je crois plus en l’autorégulation du marchéqu’en l’intervention d’un régulateur extérieur, le RGPD est une bonne loi pour le marché car elle est exigeante pour tous les acteurs. Elle fait du consentement une condition nécessaire à la collecte des données personnelles, ce qui est normal : un marketeur ne peut pas construire sa marque contre le gré du consommateur.
Même si cela oblige les acteurs à s’adapter de façon brutale à une nouvelle réglementation, le RGPD va améliorer la confiance envers les marques. C’est un vrai atout car la publicité souffre d’un déficit de confiance.
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°395
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Dimanche 16 septembre 2018