StickyADS.tv, plate-forme programmatique vidéo agissant en tant que SSP (sell-side platform) a mené, en collaboration avec l’agence Netthink (Isobar), une campagne de synchronisation TV/Web pour Décathlon en Espagne afin d’accroître l’impact de ses campagnes télévisées. Du 8 au 14 mai derniers, les vidéos publicitaires pour les vélos B’Twin, diffusées sur les chaînes de télévision espagnoles Telecinco et Cuatro, étaient simultanément affichées en temps réel sur le réseau d’éditeurs de StickyADS.tv. Il s’agissait de la première utilisation sur le marché espagnol de la solution technologique Reach Now, développée par StickyADS.tv, en partenariat avec ClickOn, permettant d’identifier une vidéo en temps réel par la méthode du fingerprinting. Lorena Misas, sales manager pour StickYADS.tv en Espagne, revient sur cette première expérience et détaille les enjeux de la synchronisation TV / Web.
Origines « StickyADS.tv a mis en place ses activités en Espagne l’année dernière. C’est la première fois que nous travaillions avec l’agence Netthink (agence espagnole fondée en 2000, rattachée au groupe Isobar depuis 2010, ndlr). Celle-ci recherchait un partenaire technologique pour mettre en place un dispositif innovant afin d’accroître, via le numérique, l’impact des campagnes télévisées de son client, Décathlon, relatives aux vélos B’Twin. Netthink compte Décathlon parmi ses clients depuis
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°214
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Lundi 29 septembre 2014