Avec 138 millions d’investissements publicitaires sur la vidéo en 2013, soit 18 % des investissements display (4 pts de plus en un an, selon le baromètre epub SRI-PwC) et des CPM maintenus à des tarifs élevés (15 à 20 euros), le segment de la vidéo, plébiscité par les annonceurs, représente une opportunité de revenus supplémentaires pour les éditeurs médias. Ceux-ci développent donc leurs offres et étoffent leurs équipes dédiées. Quelles sont les stratégies vidéo des sites médias ? Quels investissements financiers et humains y consacrent-ils ? Comment les vidéos sont-elles monétisées et quels revenus sont générés ? Quels sont les projets relatifs à la vidéo chez les éditeurs médias ? Pour illustrer les tendances du secteur, Satellinet a interrogé Le Monde, Le Figaro, Express-Roularta, Le Parisien et BFMTV.
« Un grand site d’actualité généraliste ne peut plus se passer de vidéo. En termes d’usages et de monétisation, le format est désormais indispensable », affirme Pascal Pouquet, directeur des nouveaux médias du Figaro. Un constat partagé par l’ensemble de la profession, qui adopte une stratégie identique : développer le plus possible leur offre vidéo, certes avec des positionnements différents. Pour cela, les éditeurs médias investissent dans des outils techniques et recrutent des effectifs dédié
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°194
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Lundi 7 avril 2014