Streaming vidéo : comment les régies TV veulent accélérer la commercialisation de leurs inventaires publicitaires en 2026

Image à la une de l'article Streaming vidéo : comment les régies TV veulent accélérer la commercialisation de leurs inventaires publicitaires en 2026

Un article de Jean-Michel De Marchi

Publication

17 décembre 2025 à 17h58

Temps de lecture

17 minutes

Publication: 17 décembre 2025 à 17h58

Temps de lecture: 17 minutes

Le marché de la publicité vidéo arrive à un point de bascule. En deux ans, les broadcasters français ont radicalement transformé leurs offres vers le streaming, mais l'enjeu, désormais, est autant de proposer du volume que de vendre de la précision et de la performance publicitaires aux annonceurs, et de le prouver. Entre la signature d’accords avec des acteurs du retail media par M6, l'industrialisation des inventaires via Netflix chez TF1, et la généralisation des KPI d'attention par France Télévisions, des stratégies publicitaires différentes se dessinent. mind Media dresse un bilan des initiatives des régies de TF1, M6, France Télévisions, RMC BFM et Canal+, et présente leurs orientations pour 2026. Un tableau comparatif complète cet article.

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Le marché de la publicité vidéo est, pour les éditeurs traditionnels, plus protégé que celui de la presse, mais évolue rapidement. Les régies publicitaires des groupes audiovisuels français sont passées d’un modèle de vente basée sur le GRP linéaire à des modèles hybrides où le numérique prend progressivement une place centrale. La concurrence des offres publicitaires des plateformes (Netflix, YouTube, Prime Video, Disney+…) est forte et la data devient le principal levier de valorisation des i

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