Streaming vidéo : comment les régies TV veulent accélérer la commercialisation de leurs inventaires publicitaires en 2026

Le marché de la publicité vidéo est, pour les éditeurs traditionnels, plus protégé que celui de la presse, mais évolue rapidement. Les régies publicitaires des groupes audiovisuels français sont passées d’un modèle de vente basée sur le GRP linéaire à des modèles hybrides où le numérique prend progressivement une place centrale. La concurrence des offres publicitaires des plateformes (Netflix, YouTube, Prime Video, Disney+…) est forte et la data devient le principal levier de valorisation des inventaires du streaming vidéo, ce qui pousse FranceTV Publicité, M6 Unlimited, TF1 Pub, RMC BFM Ads et Canal Brand Solutions à des alliances et partenariats publicitaires.

M6 Unlimited : la mise en avant de la data retail

La régie du groupe M6 a fait de la monétisation data son principal levier de croissance, capitalisant sur le modèle d’acquisition d’audience de M6+. Hortense Thomine-Desmazures, directrice générale de la régie, indique que le groupe est « en avance sur ses objectifs publicitaires sur les différents leviers du streaming, » avec une croissance des revenus publicitaires dépassant 30%. La performance est directement liée à la valorisation de l’offre par la data, laquelle représente « plus de 40% du chiffre d’affaires du streaming, avec des CPM plus importants ».