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Nous avons publié jeudi 27 août une première liste des fournisseurs de CMP conformes au nouveau TCF qui ont été retenus par les 100 premiers médias en ligne en France. Selon notre première étude, réalisée en partenariat avec Alliance Gravity, que vous pouvez retrouver ici sur notre site, 70 sites avaient mis en place une nouvelle CMP.
Rappelons que le Transparency and consent framework (TCF) est un outil de l’interprofession publicitaire mis en place par l’IAB Europe pour réaliser la transmission des consentements utilisateurs au dépôt de cookies entre partenaires publicitaires, afin de recueillir et d’utiliser leurs données personnelles. La deuxième version du TCF (TCF v2) doit permettre plus de clarté et de granularité dans les finalités du consentement utilisateur par rapport à la version précédente, critiquée autant par les médias et les vendeurs publicitaires que rejetée Google.
Les médias en ligne ont désormais, en théorie, jusqu’au 30 septembre pour basculer : après une période transitoire, tous les consentements utilisés sur la chaîne publicitaire devront avoir été collectés via le TCF v2 à partir du 1er octobre. Depuis juillet, les éditeurs adaptent donc les configurations techniques et design de leur CMP, cet outil de collecte et de gestion du consentement internaute.
Selon un nouveau décompte, au jeudi 3 septembre, ce sont maintenant 74 des 100 sites médias les plus importants en France (en nombre de visites web mensuelles mesurées par l’ACPM) qui ont mis en place une CMP conforme à la deuxième version du TCF.
Source : mind Media avec Alliance Gravity – 3 septembre 2020.
Le top 100 des médias retenu est celui de l’ACPM en mars 2020 basé sur le nombre de visites totales des sites web. Quelques médias ne font pas certifier leurs sites par l’ACPM et ne figurent pas dans ce classement.
Pour déterminer si un site utilise le TCF v1 ou le TCF v2, notre partenaire pour cet article, Alliance Gravity, a réalisé un script via Python pour analyser de façon automatisée l’existence ou non des fonctions Javascript du TCF V1 et V2. Si une fonction TCF V2 est observée sur la page d’un site éditeur, nous récupérons alors l’ID de sa CMP via la commande javascript dans la console d’un navigateur. Mention « Oui » : une CMP a été détectée. « Non » : Aucune CMP n’a été détectée ou il s’agit d’une CMP non conforme au TCF (v1 ou v2).
Date de publication initale de ce comparatif : 27 août 2020 dans une première version. Il sera mis à jour chaque semaine en septembre 2020.
Pour apporter une remarque ou un complément à l’article, contactez son auteur : Jean-Michel De Marchi – jmdm@mindnews.fr
Dans le détail, au 3 septembre, la CMP installée par la société française Didomi est utilisée par 49 des 74 médias du top 100 ayant une CMP conforme au TCF v2.
Deux sites supplémentaires ont installé ces derniers jours sa solution : Paris-Normandie ainsi que France Inter, ce qui laisse supposer que les autres sites du groupe Radio France utiliseront également Didomi. En plus du Point, Sourcepoint semble avoir convaincu le groupe Prisma Media, puisque ses sites Gentside et Ohmymag viennent d’installer sa solution. Enfin la solution de Quantcast a été installée par le site de Première après avoir convaincu Challenges, Sciences et Avenir, Rugbyrama et Pourquoidocteur.
Un fournisseur de CMP a déjà disparu du choix des 100 premiers sites médias : Cookiebot, dont la solution avait été installée en juillet comme CMP compatible avec le TCF v2 par Paris-Normandie, vient d’être écartée un mois plus tard au profit de Didomi.
La part de marché de Didomi auprès du top 100 des médias reste donc très importante : 66 % des 74 sites déjà équipés. La société est française, ce qui a rassuré une large partie de ses clients, et à la différence des autres acteurs, son outil est tourné exclusivement vers la collecte et la gestion du consentement pour les éditeurs.
Dans le détail, on constate que Didomi a convaincu de nombreux médias en ligne parmi les plus importants en fréquentation et ceux dits « premium » (Orange, 20 Minutes, Ouest France, Sud Ouest, Doctissimo, France Inter, La Croix, Les Echos, etc.), mais pas les deux médias les plus prestigieux : le groupe Le Monde a choisi la solution de l’Italien Iubenda et le groupe Figaro a opté pour celle d’AppConsent by SFBX (ex-Chandago).
Les médias clients des fournisseurs de CMP au 3 septembre 2020
La semaine prochaine, mind Media publiera une mise à jour de la liste des CMP retenues par les médias et analysera les choix effectués en interrogeant les éditeurs et les fournisseurs de solutions.
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