mind Media décrypte 8 tendances qui marqueront l'année 2026. L'annonce d'OpenAI, le 16 janvier, de tests de diffusion de publicités dans ChatGPT à partir de février, est un marqueur du tournant des assistants IA vers une monétisation au-delà des abonnements. Mais le premier LLM du marché est un challenger sur le marché publicitaire, dominé par Google, dont les tests sont déjà opérationnels sur AI Overviews et AI Mode, en attendant Gemini.
Contexte
Les moteurs de réponse générée par l’IA, qui révolutionnent le search, se sont fortement développés en 2025, sous l’impulsion de ChatGPT, qui a étendu ses capacités à la recherche en temps réel, et de Google, qui en plus de son chatbot Gemini, a introduit des fonctionnalités d’IA générative dans Search, via AI Overviews et AI Mode. Pour l’instant, la publicité dans ses nouveaux outils est à l’état de tests plus ou moins généralisés, ou absente. Chez les annonceurs, des stratégies se met
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Auteur.e.s de l’article
Raphaële Karayan
Rédactrice en chef mind Media
Rédactrice en chef de mind Media, responsable de la rubrique Marques et agences