mind Media décrypte 8 tendances qui marqueront l'année 2026. Le marketing d'influence représente désormais des budgets conséquents, et la majorité des investissements médias de certaines grandes marques. Agences et annonceurs ont compris l'impact des créateurs de contenus sur les ventes, et cherchent à mieux le mesurer. L'ensemble du secteur se structure, et les technologies accompagnent son tournant "data-driven".
Au fur et à mesure que les investissements en marketing d’influence augmentent, les exigences des annonceurs suivent. Elles poussent le marché à se professionnaliser, se structurer, et les agences à intégrer plus de data dans leurs opérations. Maintenant que les influenceurs sont devenus des médias à part entière, ils sont vendus et mesurés comme tels. De nouvelles plateformes technologiques, alimentées par l’IA, accompagnent ces évolutions.
Signaux forts / signaux faibles
- Aux États-Unis, les r
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Auteur.e.s de l’article
Raphaële Karayan
Rédactrice en chef mind Media
Rédactrice en chef de mind Media, responsable de la rubrique Marques et agences