L’une des raisons de la domination de Facebook et Google dans la publicité en ligne tient dans leur capacité à proposer aux annonceurs un ciblage d’audience à travers tout leur écosystème via un identifiant utilisateur unique. Les acteurs indépendants doivent se contenter d’une synchronisation laborieuse et parfois inexacte de leurs cookies. Plusieurs projets, dont ceux de DigiTrust, d’ID5 et de l’Advertising ID Consortium tentent d’apporter une solution à ce problème (lire sur notre site).
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°401
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Lundi 29 octobre 2018