The Trade Desk teste l’achat programmatique sur une liste fermée de 500 éditeurs “premium”

Le fournisseur de DSP The Trade Desk a mis en place sur le marché publicitaire américain la version bêta d’une offre d’achat programmatique qui permet aux marques de cibler leurs campagnes sur 500 sites médias dits premium, dont The New York Times, Disney+, Hulu, Spotify, ABC et The Wall Street Journal, a indiqué Adweek mercredi 14 février. Baptisée SP500+, pour Sellers and Publishers 500+, cette offre est visiblement conçue directement par The Trade Desk, selon ses propres critères, sans le concours des éditeurs.

À retenir. Dans un contexte de raréfaction des cookies, le ciblage publicitaire basé sur l’audience devient plus complexe et plus incertain.