Le display programmatique représentait à lui seul 423 millions d’investissements net en 2015, selon l’observatoire de l’e-pub. Par qui passent ces transactions ? Le SRI vient de publier le classement des acheteurs en programmatique en France. Si Criteo est loin devant, le marché semble encore très fragmenté. Des responsables de régies livrent leur analyse.
Frédéric Solvic (directeur des opérations d’Audience Square) : “Le marché se structure et se concentre. En 2014, le top 30 représentait 43,5 % de part de marché, cette année c’est le double. Il y a moins d’acteurs et toutes les agences progressent, preuve que les achats autrefois directs se sont programmatisés. La vidéo a beaucoup tiré cette croissance : elle représente par exemple la majeure partie des investissements de Publicis AOD, qui est troisième du classement.
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°290
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Lundi 16 mai 2016