-
Omnicom Media Group France
Agences, Conseil et achat média, Stratégie marketing
-
IPG Mediabrands France
Agences, Conseil et achat média, Stratégie marketing
-
Emmanuelle Soin
CEO Omnicom Media Group France
-
Kaoutar Benazzi
Chief programmatic officer Havas Media Group
Un temps symbole de l’expertise technologique des agences et réseaux médias, en rassemblant des traders médias alors que le métier était encore nouveau, les trading desks se font désormais plus discrets au sein des groupes de communication.
À la faveur des réorganisations, ces dernières années, l’appellation a parfois été abandonnée : la marque Vivaki AOD a été supprimée en 2016 de l’organisation de Publicis Media qui conserve cependant une équipe de 150 traders médias digitaux intervenant pour ses différentes agences médias (Starcom, Zenith, Spark Foundry et Blue 449) ; tandis que Cadreon (IPG Mediabrands) a été absorbé en mai 2020 par la nouvelle entité dédiée à l’activation des campagnes numériques, Matterkind.
D’autres ont même disparu, c’est le cas d’Accuen, dont les équipes ont été réintégrées en 2015 au sein des différentes agences d’Omnicom Media Group (OMD et re-Mind PHD).
Apporter plus de transparence dans l’achat média en ligne
Le modèle du trading desk a en effet pu cristalliser les reproches adressés par les annonceurs aux agences médias par les annonceurs, suite à la publication en 2016 du rapport du cabinet de conseil K2 pour l’ANA sur les commissions opaques prélevées dans l’achat programmatique.