TV segmentée : un marché dynamique, freiné par la CTV

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Un article de Chiara De Martino et Raphaële Karayan

Publication

21 mars 2025 à 15h24

Mis à jour le 16 septembre 2025 à 14h19

Temps de lecture

14 minutes

Publication: 21 mars 2025 à 15h24, Mis à jour le 16 septembre 2025 à 14h19

Temps de lecture: 14 minutes

Quatre ans après son lancement officiel en France en 2021, mind Media revient sur l’introduction du ciblage publicitaire en télévision pour en dresser un bilan. On en parle avec trois des principales régies TV : M6, TF1 et France Télévisions.

Un article de Chiara De Martino et Raphaële Karayan

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21 mars 2025 à 15h24

Mis à jour le 16 septembre 2025 à 14h19

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Publication: 21 mars 2025 à 15h24, Mis à jour le 16 septembre 2025 à 14h19

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Fin 2020 et début 2021, France Télévisions, TF1 et M6 réalisaient leurs premières campagnes publicitaires en TV segmentée, à la suite du décret publié au Journal Officiel le 6 août 2020 autorisant le ciblage et la personnalisation des spots publicitaires en télévision linéaire et en direct. Un nouveau marché – sur lequel sont également présents Canal+ et Altice Media, notamment – s’ouvrait en introduisant le ciblage publicitaire, principalement basé sur la géolocalisation. Cela pour...

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