Unilever rationalise ses investissements publicitaires

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3 juillet 2017 à 18h40

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Publication: 3 juillet 2017 à 18h40

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Il y a quelques jours, l’institut d’étude MediaRadar révélait que Procter & Gamble et Unilever, deux des principaux annonceurs mondiaux, réduisaient leurs investissements publicitaires en ligne (lire sur notre site). Vendredi 30 juin, le chief marketing & communications d’Unilever Keith Weed précisait ses motivations dans une interview à Ad Age. Le groupe a mis au point un outil pour mesurer le taux d’épuisement et d’usure de ses publicités. Il a ainsi découvert que si 1 % de ses publicités dev

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